| 随着欧洲发达国家家用电器产品性能指标的提高，如何更好地适应国际家电市场的激烈竞争，成为摆在我国家电企业面前的一道重要课题。日前，记者从中国首批“A+”洗衣机产品认证颁证会获悉，从2011年年底开始，出口到欧盟国家的家电产品必须达到欧盟最新推出的“A+”标准，这无形中又抬高了中国家电出口欧洲的门槛。
为应对国际市场变化，中国家用电器研究院和北京中轻联认证中心联合推出了家用电器产品性能“A+”认证，相应的“GK38家用电器产品性能认证实施规则”已于2011年6月7日正式发布。国内首批通过认证的高端家电产品出炉，来自海尔、LG、博世、西门子、小天鹅、澳柯玛(600336,股吧)等11个国内外品牌的36款洗衣机获准贴上白底绿色图案的“A+”性能认证标识。
应对欧盟出口新标准
据中国家用电器研究院副院长吴尚杰介绍，从去年年底开始，家电产品必须达到欧盟最新推出的“A+”标准才能获准进入欧盟国家销售。欧洲最新的电器产品性能评级标准分为A+++、A++、A+、A、B、C、D共7个等级，出口到欧盟的家电产品必须达到A+等级。这不仅对我国的家电产品出口市场提出了高要求，也将促使我国整个家电产业掀起一轮新的转型升级改革。
我国《家用和类似用途电动洗衣机》国家标准将洗衣机的洗净比、洗净均匀度、用水量、含水率、噪声和无故障运行时间，按国际先进水平、国内先进水平、国内中等和一般水平分为A、B、C、D四个等级。因此，国内洗衣机产品此前性能认证的最高标准仅为A级。由于产品设计和制造水平的提高，相当一部分高档次产品性能指标已远高于A级。为了适应家电市场国际化的发展方向，鼓励产品技术进步和赶超世界先进水平，中国家用电器研究院和北京中轻联认证中心联合推出了性能指标高于A级的家电产品A+等级认证。新出炉的A+级比原有国标A级的技术指标提升了4%-20%，而且全面对接甚至超越欧盟对家电的A+级评定指标。
“欧盟A+标准主要侧重于能效水耗，中国A+认证则兼顾使用寿命、噪声等多种性能考核，某些指标还高于欧洲标准。”国家家电质量监督检验中心检验部部长鲁建国介绍，澳大利亚、加拿大、美国等不同国家，对家电的准入标准各有差异，但基本指标体系相差不多，如果家电产品获得了国内A+认证，现阶段行销全球就几乎畅行无阻。
标准将激发企业新实力
对家电企业来说，性能标准的大幅提升是否会造成太大成本压力?对此，吴尚杰表示，树立较高质量标准，就要促使国内洗衣机等家电产品向高端化发展，摆脱我国家电产品低端化的固有形象。
吴尚杰介绍，经过30多年的发展，我国已成为全球家电生产大国，仅家用电动洗衣机的产销量就从1979年的18000台发展到2011年的6600万台，产量增长了3666倍，出口量超过2000万台。但在这2000万台出口量中，绝大部分是中低端产品，打进欧盟、美国等发达国家的高端产品不足10%。
欧盟持续升级的家电“绿色”指令也证明，兼顾实际水平和未来发展方向的严苛认证标准是促进家电业变革的重要动力。1994年欧盟推行制冷电器能耗标识时，市场上几乎没有一种产品能够达到A级水平，但经过详尽的工程分析，生产厂家很快就找到了达标的途径，几年以后欧盟市场上就出现了几百个A级产品。
吴尚杰介绍说，为进一步抬高技术性壁垒，欧盟已经决定持续提升家电准入标准，预计2015年出口欧盟的家电产品必须达到A++标准，2020年则必须达到目前最高的A+++标准。
终结家电概念炒作
近年来，在成本和竞争压力之下，提高高端产品的占比已经成为企业的共识，不少企业的高端产品占比已经高达四成，海尔、美的等综合性白电企业纷纷推出卡萨帝、凡帝罗等定位高端的子品牌。步入家电卖场，各类价格不菲、号称高端家电的产品让人眼花缭乱。到底怎样才算高端?是否果真物有所值?这是很多消费者感到困惑的问题。而随着A+家电认证的推行，各项严格的技术指标将终结国内厂商对高端家电的概念炒作。
“外观靓丽、价格昂贵不会再成为人们对高端家电的误解。”国美电器冰洗部部长金亮表示，作为家电本身，基本功能应该最被关注，比如电耗、低碳环保、寿命、无故障运行时间、运行噪音等。作为普通消费者，由于缺乏专业知识，很有可能被外观和复杂的功能宣传所误导，家电认证标准有责任有义务把好最后一道关，为消费者选购真正的高端家电提供决策参考。
据介绍，“A+”认证对洗衣机洗净比、洗净均匀度、用水量、含水率、噪声和无故障运行时间分别评定，获得A+认证的洗衣机最少是一项达到A+等级，目前最多是6项达到A+等级。因此，普通消费者选购高端洗衣机时可以根据自己的需要有所侧重。
吴尚杰表示，我国洗衣机产业正在以前所未有的科技化、智能化、人性化步伐加入到国际家电市场的竞争洪流中，要想让国内洗衣机品牌叫得响亮、赢得漂亮就必须在高端产品上下苦功。A+产品的出现将加速中国洗衣机行业的差异化竞争，避免一些产品仅凭靓丽的外观和高昂的价格带上“高端”的假发，从而促进我国洗衣机产业实现彻底的结构调整和转型。
据了解，下一步，中国A+认证还将逐步在空调、热水器、冰箱、洗碗机、废弃食物处理器、空气净化器、加湿器、电子座便器等白色家电领域全面推行。 |
